万宝路娱乐城赌博网站|大东方娱乐城合作伙伴

从战略品牌管理视角,认识品牌建设核心要义

格式:doc   大小:32k   类别:品牌管理   上传:2009-08-06   积分:2   ?#30053;卮问?7
标签:战略品牌品牌品牌建设
【资料简介】
品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文•凯?#25112;?#25480;的《战略品牌管理》(第二版,2003)是当今世界上公认的最具权威的理论。凯文•凯?#25112;?#25480;从?#25191;?#24515;理学、管理学的视角,系统地阐述战略品牌管理的各个方面,这一理论也充分展示了当今品牌建设的核心要义。

一、战略品牌管理视角与理念

凯文•凯?#25112;?#25480;认为品牌战略管理首先要形成一个开放的品牌管理视角与理念,它是品牌管理战略的基础。我们知道,品牌是一?#25191;?#32508;复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告?#38382;?#30340;整合。在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、?#34892;浴?#20307;验性,是无形的,?#20174;?#21697;牌所代表的观念、精神有关,它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理,其核心思想就是?#34892;?#30417;控品牌与消费者的关系的发展,只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。
……
相关培训课程 查找更多公开课
  • 品牌管理—新时期的品牌塑造实务

    品牌管理—新时期的品牌塑造实务广州 2019-10-19 (2天)

    品牌营销管理培训,导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型,帮助学员可以在道、法、器的三个层面,来达成从战略到战术的原理使用、方法流程步骤形成、工具化操作...

  • 互联网时代的品牌经营

    互联网时代的品牌经营广州 2019-10-26 (1天)

    互联网时代的品牌经营课程,旨在帮助了解中国互联网战略,把握中国经济的未来形态;了解互联网+时代名牌的意义,定位企业品牌标准;了解中国各行业品牌榜样,创中国最有价...

  • 集团品牌战略规划

    集团品牌战略规划上海 2019-10-17 (2天)

    集团品牌战略规划课程,旨在帮助学员加深对品牌的专业化理解,深入了解品牌与业务的关系;学习品牌定位的方法,通过差异化定位克敌制胜,实现生意增长;掌握品牌布局的理论...

点击?#30053;?#20174;战略品牌管理视角,认识品牌建设核心要义
?#30053;?#25152;需积分:2
使用声明:
本管理资料?#30053;?#39057;道的资料由网友们共同收集,仅供学习交流用途。任何人不得把本站管理资料?#30053;?#39057;道的资料作商业用途,否则后果?#24895;骸?#26412;?#25945;?#20165;提供会员间管理资料交流的?#25945;ǎ?#19981;为资料的版权负责。如果您发现本管理资料?#30053;?#39057;道的资料有侵犯您的知识产权,请发信至[email protected],我们将第一时间内删除该资料,以保障您的知识产权。
万宝路娱乐城赌博网站 全天赛车pk10免费1期计划 组选包胆奖金怎么算 新彩网合法吗 彩票pk10软件 注册立马送彩金的娱乐网址 重庆时时全天个位计划 大发快三分分彩全天实时计划 新百威娱乐公司 通比牛牛和上庄牛牛的区别 pk10玩法简单技巧