万宝路娱乐城赌博网站|大东方娱乐城合作伙伴
当前位置:首页 > 公开课 > 市场营销 > BtoB品牌战略与整合营销传播

BtoB品牌战略与整合营销传播

关注度:406   编号:176341
举办时间:
(本期已结束,点此查询其它计划)
BtoB品牌战略与整合营销传播
点击报名 添加到购物车
品牌战略与整合营销传播培训,旨在使学员全面了解和掌握工业品品牌塑造的五个步骤以及具体塑造品牌的实战操作方法,以及战略品牌管理决策的方法,熟练运用品牌定位图、品牌价值链、品牌核心价值的墓碑法则、品牌五度评估、品牌整合营销传播等模型进行品牌战略规划与年度品牌推广计划编制。
BtoB品牌战略整合营销传播整合营销营销传播营销品牌

BtoB品牌战略与整合营销传播课程特色与背景

    1、通过培训,使学员全面了解和掌握工业品品牌
相关内容导读“品牌”
二三?#21335;?#22478;市商业地产?#30053;?#33829;时代的11项精细化管理与O2O实战落地9步骤  ?#26412;?nbsp;2016-4-9(两天一晚)

二三?#21335;?#22478;市商业地产?#30053;?#33829;时代的11项精细化管理与O2O实战落地9步骤培训,结合内地数家领头品牌集团实务管理核心知识,兼具境外成功经验与内地落地实操作法,由案例深入浅出解析,让开发商能够直接立即引用,解决内外双重困境,揭密国内位居领先的商业地产集团的五个关键经营策略,提供?#34892;?#23454;施方案。

O2O客户体验  上海 2016-4-11(1天)

O2O客户体验课程,使学员了解CEM应用系统的设计思路,了解企业为了开发潜在客户、深化现有客户关系、保留老客户,应该建立怎样的客户体验主题、品牌体验以及员工胜?#25991;?#22411;,系统了解客户体验的理念和方法。

员工职业化塑造  苏州 2016-4-13(2天)

员工职业化塑造课程培训,帮助学员树立正确的人生观、择业观以及价值观,建立一台无形的“职场摄像机?#20445;?#27704;?#37117;?#30563;自己保持良好的职场品牌,培养良好的协作力意识,主动建立配合渠道,培养自身承担责任的优秀品质,培养良好的合作意识,畅通的沟通渠道,积极的学习思想,因为养成这样的品质,是永远丢失不了的。

超级产品打造品牌力  上海 2016-4-15(2天)

超级产品打造品牌力课程,将带领企业家与高管深度认识并理解“超级产品”的价值;认知在不同的阶段,企业自身的环境下,如何聚焦并打造一款战略性超级产品;认知超级产品是如何成?#32479;?#32423;品牌,并打开更大的生意局面;

塑造的五个步骤以及具体塑造品牌的实战操作方法,以及战略品牌管理决策的方法。包括如何确定品牌基因,如何明确品牌定位,如何塑造品牌价值,如何建立品牌识别,如何进行品牌整合营销
相关内容导读“整合营销”
新媒体时代整合营销传播  南通 2016-4-9(2天)

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?#35838;?#27492;,特开设新媒体时代整合营销传播课程。

工业品品牌战略与整合营销传播—工业制造企业必修课  上海 2016-4-28(2天)

工业品品牌战略与整合营销传播课程专门针对在工业企业中从事品牌、市场与销售管理工作的人员设置,旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌管理水平和市场营销策划能力,从而提升品牌的知名度和美誉度,形成持久的竞争优势。

招聘管理创新—最具操作性的实战课程  深圳 2016-6-17(2天)

招聘管理创新课程,通过多个案例剖析和分享和讨论,并从招聘的策划、招聘广告的文字撰写、招聘广告设计、求职者体验、软件系?#22330;?#25307;聘情报获取等多个角度和整合营销、信息?#38469;?#31561;多个维度,多管齐下,综合提升企业的招聘管理。

精品品牌商业模式创新课程  上海 2016-7-1(3天)

围绕品牌、消费者、整合营销沟通、分销零售、电商等核心内容,精品品牌商业模式创新课程课程,探讨精品品牌在中国市场成功关键的洞察与实践。

和沟通,以及如何对品牌进行战略管理,包括品牌五度检视、设计品牌运营组织、建立品牌价值的评估标准,以及对品牌-产品组合、品牌-品牌组合、品牌价值传递、品牌?#30001;臁?#21697;牌危机进行?#34892;?#30340;管理。
    2、通过培训,学员能够熟练运用品牌定位图、品牌价值链、品牌核心价值的墓碑法则、品牌五度评估、品牌整合营销传播
相关内容导读“整合营销传播”
新媒体时代整合营销传播  南通 2016-4-9(2天)

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?#35838;?#27492;,特开设新媒体时代整合营销传播课程。

工业品品牌战略与整合营销传播—工业制造企业必修课  上海 2016-4-28(2天)

工业品品牌战略与整合营销传播课程专门针对在工业企业中从事品牌、市场与销售管理工作的人员设置,旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌管理水平和市场营销策划能力,从而提升品牌的知名度和美誉度,形成持久的竞争优势。

等模型进行品牌战略
相关内容导读“品牌战略”
工业品品牌战略与整合营销传播—工业制造企业必修课  上海 2016-4-28(2天)

工业品品牌战略与整合营销传播课程专门针对在工业企业中从事品牌、市场与销售管理工作的人员设置,旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌管理水平和市场营销策划能力,从而提升品牌的知名度和美誉度,形成持久的竞争优势。

品牌塑造与管理  广州 2016-7-22(2天)

品牌塑造与管理课程,帮助营销经理站到时代的前沿,课程将集中讲述“品牌管理”的关键技能,并为回答一系列品牌战略方面的问题制定一个?#27973;V本?#30340;架构。

规划与年度品牌推广计划编制。
    3、课程中引用大量具有代表性的工业品企业品牌塑造案例(壳牌、杜邦、巴斯夫、三一重工、利?#32844;?#35013;、IBM、华为、卡特彼勒等)进行讨论与分享,在战争中学习战争,开阔学员视野和眼界,培养学员创新思维能力;
    4、课程结合移动互联网时代工业品品牌传播的新趋势,分享移动互联网时代工业品品牌推广的新思路和新手段,包括社会化媒体营销
相关内容导读“营销”
SSM软实力营销:低成本?#23545;?#38144;售业绩  上海 2016-4-8(2天)

SSM软实力营销:低成本?#23545;?#38144;售业绩培训,内容有营销两大流派:硬实力和软实力营销,蓝海战略,摆脱竞争,聚焦一点,小即是大;巧妙定位,让老大头疼,打造?#20013;?#30408;利的营销体系等,旨在使学员学习掌握攻克客户阻抗心理秘诀,减少无用、低效营销措施。

消费者行为学与营销策略  广州 2016-4-9(2天)

消费者行为学与营销策略课程通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ; 解析宝洁等名企消费者行为分析的方法,为您的企业开启新的营销思路;在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动,为您的企业开创营销佳绩。

新媒体时代整合营销传播  南通 2016-4-9(2天)

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?#35838;?#27492;,特开设新媒体时代整合营销传播课程。

全网营销实战特训营  广州 2016-4-9(2天)

全网营销实战课程,引领企业进入网络营销?#34892;?#24212;用状态,规避企业在网络营销道路中从认识到实施的误区;为企业提供网络营销实战应用工具,规避风险,?#34892;?#24212;用,?#23545;?#20215;值。

、自媒体等传播手段在工业品行业的应用,并分享华为、道?#30340;E等品牌的成功案例。

课程大纲

第一单元认识品牌
主要议题:什么是品牌?品牌由哪几部分构成?地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响?工业品企业为何要
塑造品牌?
1、品牌的定义:烙印
2、【工具】品牌金字塔
3、产品品牌、家族品牌和企业品牌
4、?#26223;?#20363;】通用汽车品牌谱系图
5、【工具】达彼斯品牌轮盘图
6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状
7、工业品为什么要塑造品牌-微笑曲线
8、?#26223;?#20363;】杜邦特氟龙事件的启示
9、关于品牌的一些典型误区
10、塑造工业品品牌的五步流程
第二单元确定品牌DNA
主要议题:品牌的本质是差异化,那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA,其中包括品牌的核心价值和品牌个性。
1、品牌DNA——品牌差异化的核心
2、什么是品牌核心价值?
3、?#26223;?#20363;】华为的品牌核心价值如何得到坚守
4、什么是品牌个性?
5、如何确定品牌的核心价值与品牌个性
6、?#26223;?#20363;】英特尔的品牌核心价值
7、?#26223;?#20363;】IBM的品牌个性
8、【工具】确定品牌核心价值的墓碑法则
第三单元确定品牌定位
主要议题?#27721;?#35859;品牌定位?#35838;?#20309;要进行品牌定位?确定品牌定位的一些具体案例和具体方法。为什么要对品牌进行定位?
1、为什么要对品牌进行定位?
2、【工具】品牌定位的四个步骤
3、?#26223;?#20363;】汽车品牌的定位
4、品牌定位的方法举例
5、?#26223;?#20363;】施耐德电气品牌的定位
6、【工具】品牌定位分析工具:品牌定位图
7、【互动】如何使用品牌定位图工具
8、?#26223;?#20363;】壳牌超凡喜力的品牌定位案例
9、【工具】品牌定位的价值链分析
10、从品牌定位到品牌价值诉求
第四单元建立品牌识别
主要议题:工业品品牌识别的构成要素,品牌命名的原则和方法,品牌识别的要素:理念识别、行为识别与视觉识别。
1、品牌识别的构成要素
2、品牌命名的四个原则
3、?#26223;?#20363;】英特尔与宏基的命名
4、品牌命名的五个原则
5、成功的命名与失败的命名
6、品牌视觉识别的建立
7、工业设计与视觉识别
8、?#26223;?#20363;】三星依靠设计成为成功品牌
9、品牌理念识别
10、?#26223;?#20363;】壳牌商业原则
11、毛泽东怎样策划红军的品牌识别?
12、品牌行为识别:品牌接触点管理
第五单元塑造品牌价值
主要议题:塑造品牌价值的六个要素,工业设计和服务对品牌价值的影响,利用品牌故事塑造品牌?#34892;?#20215;值。
1、品牌的?#34892;?#20215;值与理性价值
2、如何塑造工业品的?#34892;?#20215;值与理性价值
3、?#26223;?#20363;】研华科技的品牌价值塑造
4、服务对品牌价值的影响
5、【工具】利用FABE法塑造品牌的利益点
6、讲述品牌故事,建立?#34892;?#20215;值
7、?#26223;?#20363;】GE和西门子的品牌故事
第六单元工业品品牌整合营销传播
相关内容导读“营销传播”
新媒体时代整合营销传播  南通 2016-4-9(2天)

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?#35838;?#27492;,特开设新媒体时代整合营销传播课程。

工业品品牌战略与整合营销传播—工业制造企业必修课  上海 2016-4-28(2天)

工业品品牌战略与整合营销传播课程专门针对在工业企业中从事品牌、市场与销售管理工作的人员设置,旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌管理水平和市场营销策划能力,从而提升品牌的知名度和美誉度,形成持久的竞争优势。

IMC
主要议题:品牌整合营销传播的七项基本原则和整合营销传播内容、渠道、方式
1、整合营销传播的定义和整合策略
2、整合营销传播四问:3W1H
3、工业品品牌传播预算如何制定?
4、费用有限时如何进行品牌传播?
5、工业品整合营销传播的八种方式
6、方式一:产品?#38469;?#25512;广
7、?#26223;?#20363;?#35838;?#38376;子城市之光?#19981;?#23637;
8、方式二:广告
9、广告媒体的选择
10、广告创意的方式
11、几种特殊的广告传播手段
12、?#26223;?#20363;】工业品广告欣赏
13、广告效果评估
14、方式三:人员拜访
15、人员拜访中的品牌传播策略?#28023;?)参观考察策略(2)产品?#25925;?#31574;略(3)核心卖点提炼(4)品牌文化传播策略(5)创造客户体验
16、方式?#27169;?#20844;共关系与事件营销
17、公共关系的典型操作模式
18、如何开展事件营销
19、?#26223;?#20363;】中集如何开拓日本市场
20、?#26223;?#20363;?#24247;?#21147;西巧借神五树品牌
21、?#26223;?#20363;】三一为何状告奥巴马
22、方式五:体育营销
23、三星体育营销案例
24、低成本体育营销
25、?#26223;?#20363;】ITT水泵应该赞助?#21335;?#36816;动?
26、方式六:口碑营销
27、口碑营销的操作模式
28、口碑营销的典型应用案例
29、社会化媒体?#20309;?#20449;营销与微博营销
30、方式七:展会营销
31、展会营销的基本原则
32、展会营销的策划与组织
33、经典展会营销案例分析
34、方式八:事业关联营销
35、?#26223;?#20363;】特灵的事业关联营销
36、?#26223;?#20363;?#23458;?#30707;捐款门事件
第七单元品牌战略管理
主要议题:品牌战略管理的重要意义,品牌战略管理的三个方向,品牌管理组织的?#38382;?div class="spctrl">
1、【工具】品牌战略管理三角形
2、品牌?#30001;?#31649;理
3、单一品牌和多品牌决策与管理
4、?#26223;?#20363;】米其林轮胎多品牌决策
5、品牌与产品组合策略
6、母子品牌的品牌构架管理
7、?#26223;?#20363;】美国PPG工业的母子品牌构架分析
8、品牌管理组织的发展趋势
9、品牌的绩效管理与品牌价值计算
10、品牌危机管理
11、品牌老化与品牌重塑
12、【工具】品牌检视的五度模型
13、品牌与诊断的工具

课程主讲

张长江David Zhang
工业品实战营销专家
首席顾问
英国威尔士大学(The University of Wales)管理硕士
上海交大、浙大、清华EMBA班客座教授、特聘讲师
IPTS国?#25163;?#19994;培训师协会高级培训师?
中国企业教育百强讲师
原首钢国际(香港)控股销售经理
实战经历
13年一线销售及国企、外企高层营销管理经验,9年职业咨询师+讲师经验,真正的实战派工业品营销专家;
    1993—2000年:在首?#26088;?#22242;国际贸易公司(首钢国际香港控股),任销售经理、市场发展部经理,先后负责国内大客户开发与海外市场开拓工作,成为中国国内第一批具有本土和海外双重营销经验的职业经理人。
    2001—2005年:就职于总?#35838;?#20110;韩国的跨国企业——ELECSON自动化,担任中国区营销总监,亚太区营销副总裁,用4年时间使ELECSON在中国市场上的业绩连续翻七翻,被总部授予“杰出海外市场经理?#32972;?#21495;。
    2005—2014年?#21512;?#21518;任咨询总监、联纵智达营销咨询集团工业品营销事业部项目总监,首席工业品营销顾问;上海交大、浙大、清华大学客座教授以及国网培训中心、中联重工培训学院、震旦培训中心等多家企业培训机构的专职讲师;
    张老师具有丰富的实战经验和理论水平,对工业品实战营销策略、营销管理、营销战略、品牌战略、渠道规划、整合营销传播、新产品上市等方面都有独到和深入见解,擅长大客户销售策略、项目型销售技巧和销售团队管理方面的培训和项目咨询。是多家国内及境外上市企业营销管理及战略品牌管理顾问;
    张老师目前是《销售与市场》杂志、客户服务评论、制造管理在线、《机电商报》、《机电一体化》等10多家专业营销媒体专栏作者、特约撰稿人;并著有《工业品品牌战略》、《项目性销售与标准化管理》、《在路上?抢单》、《五步夺标》(新出版)等专著。
    授课风格:
    张老师具有数十家500强企业或上市公司的咨询与培训经验,可谓身经百战,是真正的实战派讲师。他博览群书,阅历丰富,视野广阔,充满智慧,授课风格诙谐?#21738;?#24418;象生动、互动性强。在讲授理论的同时,结合十几年销售及销售管理生涯中亲身经历的上百个实战案例,融汇进古今中外的历史典故和人生哲理,不但通俗易懂,而且具有很强的启发性。

课程对象

总经理、市场总监、销售总监、品牌经理、市场经理、品牌主管等相关人员;
备  注
课程费用:3980元/人

推荐课程
市场营销相关课程
相关专题推荐
  • 如何报名参加公开课?
  • 报名流程一:
  • 电话咨询、传真报名表 -> 书面确认并缴费 -> 参加培训 (?#30053;?#25253;名表)
  • 报名流程二:
  • 网上填写报名表 -> 书面确认并缴费 -> 参加培训
  • 咨询热线:
  • 深圳 0755-26063246   26063236
  • 上海 021-51879301    ?#26412;?/font> 18910826048、010-51651498
  • 报名传真:
  • 深圳 0755-61624059    上海 021-51686940    ?#26412;?/font> 010-58043505
  • 电子?#22987;?/li>
  • kf#cnbm.net.cn    fy1288#vip.163.com(发?#22987;?#26102;请将#改为@)
课程主题:
BtoB品牌战略与整合营销传播
课程编号:176341 
*开课计划:
本期已结束,您仍可报名预约下次课程。或点击查询其它开课计划。
*姓  名:
*性  别:  
*职务:
*部门:
*电话:
*手机:
传真:
*E-Mail:
*参加人数:
其他人员:
   
   
   
   
   
   
   
*单位名称:
通信地址:
备注:
(如多人报名、需代订?#39057;?#31561;补充信息请填写到备注栏)
*验证码:
  看不清?点一下验证码换一组
 
(* 为必填项)
   
暂无评论,快来添加一条!
点击这里提交你的留言
万宝路娱乐城赌博网站 快玩三张牌时时乐下载 四川时时是 现金捕鱼 pk结果记录 中国福利彩票安徽快3开奖结果 足彩进球彩玩法介绍 广西快乐十分开奖号 河北20选5走势图近30期 万彩网骗局 貼士指數